BANCI | Profil

ING face o campanie de promovare mare din respect pentru oamenii mari

Autor: Bancherul.ro
2011-06-03 21:31

Trimite stirea unui prieten
Nume *
E-mail *
E-mail prieten *
Mesaj
Cod validare * Turing Number
Tastati codul din imagine (doar cifre)
195.154.184.126

Bancilor le place sa gandeasca mare. Suna aiurea in romana expresia "think big", nu? E vorba de fapt de oameni mari, mai exact de sloganele de publicitate folosite recent de banci. Prima a fost BRD, anul trecut, cu marile figuri romanesti Nadia, Hagi si Nastase, cu campania "In spatele oamenilor mari sunt alti oameni mari". Inteligent sloganul, spune ceva, valorizeaza masele.

Acum, ING face o campanie mare si la propriu si la figurat. In primul rand originala, apoi de mare efect, cel putin in exterior. E interesant scaunul urias din piata Unirii din Capitala (foto), posterele mari din Metrou (foto), bocancii din statia de autobuz (foto). Nu m-au impresionat bannerele de pe internet, n-am vazut reclama la televizor, n-am auzit la radio.

Dincolo de misiunea indeplinita de a iesi in evidenta prin originalitate, campania are si un mesaj, mai putin comprehensibil: banca vrea sa-si trateze clientii ca pe niste oameni mari. Maturi, mai exact, pentru ca mari sunt oricum. Dar nu cumva s-ar putea simti ei jigniti pentru ca sunt suspectati de a nu fi maturi? Mai corect politic ar fi ca ING vrea sa-si trateze clientii ca pe niste regi, printese, ca la case mari, mai bine zis.

Si inca ceva: cu respect, dupa cum a declarat Cristina Micu, director de marketing la ING Bank: "Cu respect, cu produse bine gandite, cu preturi civilizate. Vrem sa povestim tuturor ca noi, la ING Bank, stim ca romanul a crescut, s-a maturizat si ca noi stim sa il tratam cu respectul cuvenit unui om mare, cu toate intelesurile cuprinse in aceasta expresie".



Pana la urma, conteaza mai putin scopul campaniei, care este acela de a promova creditul de refinantare, nu?

Campania a fost realizata de CAP, fiind vorba de o campanie integrata constand in spot TV, spoturi radio ("Baiat", "Fata"), decorare speciala vitrine, OOH-uri ("Andreea", "Bogdan", "Valeria", "Viorel", "Ca un om mare"), bannere ("Biroul de credite", "Impreuna cu iubita", "Am intrerupt munca", "8 credite", "Oamenii mari intreaba aici", "Curiozitate", "Uimire", "Confuzie"), activare pe www.ing.ro si executii neconventionale: telefon, scaun, pantofi.

Solutii neconventionale de promovare

“newcast”, divizia dedicată conceperii şi implementării de soluţii neconvenţionale, “off-rate card” din cadrul Zenith Media România, a contribuit la realizarea campaniei de refinanţare a creditelor de la ING Bank, dezvoltată sub sloganul „Pentru Oameni Mari”.

Soluţiile neconvenţionale out-of-home şi ambientale implementate de newcast reprezintă o alternativă inovatoare de comunicare, menită să completeze expunerea tradiţională prin TV, radio, online şi outdoor, întărind mesajul campaniei, cu scopul de a crea o interacţiune plăcută şi o experienţă memorabilă pentru consumatori.

Câteva exemple de astfel de soluţii au fost plasarea de pantofi uriaşi în staţiile de autobuz, a câte unui scaun gigantic în pieţele si parcurile principale din Bucureşti, Iaşi, Constanţa şi Piteşti sau a unui telefon uriaş sub formă de “citylights”.

S-a adaugat şi o componentă de interactivitate prin crearea de hotspot wi-fi în jurul scaunelor supra-dimensionate cu acces direct la oferta de refinanţare şi acces nerestricţionat la internet din partea ING Bank.
Campania a fost implementată şi în câteva centre comerciale cu trafic ridicat unde au fost expuse fotolii din piele de dimensiuni impresionante, în timp ce unităţile ING Bank au fost mobilate cu scaune gigant.

Campania a început în luna mai 2011, elementele neconvenţionale folosite bucurându-se de o mare popularitate în rândul trecătorilor care nu s-au sfiit să experimenteze universul supradimensional.

Echipa Zenith Media implicată in proiect: Alina Cîrlan şi Cristian Popescu care au coordonat întreaga campanie şi George Floricel, Out-Of-Home Manager la newcast.

Din partea ING Bank, au fost implicaţi în proiect: Cristina Micu, Irina Popescu şi Viorel Ruse.

“newcast” este divizie a Zenith Media România, lansată in România în luna Aprilie a acestui an, brand internaţional al grupului de comunicare ZenithOptimedia.

“newcast” dezvoltă concepte şi strategii de comunicare care angrenează produsul şi brandul, serviciile de creaţie şi comunicare, departamentele de producţie şi editorial ale partenerilor din media. Este placa turnantă între toţi actorii proiectului, centrul de transfer al informaţiilor şi resurselor cu scopul de a asigura o execuţie impecabilă si maximizarea Return-On-Investment.

Zenith Media, parte a reţelei internaţionale ZenithOptimedia, deţinută de Publicis Group, este cea mai puternică agenţie de media din România, asigurând servicii de înaltă calitate de communications planning pe toate canalele media, offline şi online, implementare, consultanţă şi excelenţă în negocierea şi cumpărarea de spaţii media, având ca parteneri nume de elită ale mediului de afaceri românesc şi mari marketeri.

Succesul Zenith Media este generat prin convertirea în realitate a conceptului de “The ROI Agency“ şi prin principiile solide care îi guvernează întreaga activitate.
Zenith Media şi-a câştigat poziţia pe piaţa din România prin performanţă, prin proiecte care au adus profit şi succes clienţilor din portofoliu, printre care: Carrefour, Chipita, Ficosota, ING Group, L’Oréal, Nestlé, Puma, Reckitt Benckiser, Tnuva.
În dinamica permanentă în care piaţa de media se află, Zenith Media înseamnă viziune, progres, certitudini. În 2008, Zenith Media a lansat Zed Digital, astăzi una din cele mai mari agenţii de interactive din România. Zed Retail e divizia care a lansat comunicarea pe piaţa de retail din România prin lansarea Carrefour. (Sursa: mediaddict)

Copywriter: Raluca Feher
Art Director: Arnold Estefan, Ioana Parvan, Alin Cinca, Radu Pop
Client service: Sanziana Serbanescu, Cristina Purcarea
Director de Creatie: Raluca Feher
Head of Marketing and Communication: Cristina Micu
Marketing and Communication Officer: Irina Popescu
Marketing and Communication Officer: Dana Maria Stefan
Manager BTL & Network Communication: Viorel Ruse
Digital Marketing Consultant: Emil Vasiliu
Casa de productie: MME
Regie: Freres Moustache
Brand: ING
Agentie: CAP
Campanie: Pentru oameni mari
An: 2011

Comentarii



Adauga un comentariu
Nume *:

E-mail *:
(nu se afiseaza pe site)
Subiect:
*
Comentariu:

Turing Number

Tastati codul din imagine (doar cifre)  



Adauga un comentariu folosind contul de Facebook

Alte stiri din categoria: Profil



Studiu: Piata creditelor neperformante din Romania, estimata la 2,5 miliarde euro, cea mai mare din Europa de Est

Piata tranzactiilor cu credite neperformante din Romania este estimata intr-un studiu Deloitte la 2,5 miliarde euro, de departe cea mai mare din Europa de Est. In restul tarilor vecine, volumele de non performing loans (NPL) sunt mult mai reduse. (vezi studiul in detalii

Libra Bank anunta un profit de 24 milioane lei in 2015 si cele mai bune rezultate din istoria bancii

Libra Internet Bank a anuntat obtinerea în 2015 a unui profit net de aproape 24 milioane lei, cel mai mare din istoria bancii, dupa ce in 2014 banca a suferit pierderi de 4,2 milioane lei. La profitul bancii au contribuit, in afara veniturilor din dobanzi si comisioane, detalii

Utilajele agricole in leasing au cel mai mare ritm de crestere la BCR Leasing

BCR Leasing si-a majorat substantial anul trecut cota de piata la finantarea utilajelor si echipamentelor agricole, de la 4,8% la 17,1%, a anuntat astazi compania de leasing detinuta de BCR (vezi detalii in prezentarea din FISIERE). Si echipamentele medicale in leasing si-au detalii

Platesti cu cardul la Kaufland si poti castiga o vacanta

MasterCard și Kaufland România lansează o campanie promoțională cu scopul de a impulsiona utilizarea cardului pentru plata cumpărăturilor în rețeaua de magazine Kaufland din România, anunta MasterCard intr-un comunicat, in care mai precizeaza detalii

Ultimele Comentarii

  • pt sclavu lu Pip

    Tu esti atat de sclav ca nici nu iti dai seama ca esti sclav, ca platesti 3% sau 30% la banca tot ... detalii

  • Profesorul Piperea

    Pai tu ce vrei sa fac Vasile ? Sa platesc inca 20 de ani dobanda interna de 11% la euro la ... detalii

  • Ionel

    Cind dau astai pe surse ase stiri, Testele se vor fi savirsit deja ... problematic un " control la ... detalii

  • Vasi-lache

    BA iuda :) nu prea are sens DAR asta e acum, CIUS :( ... detalii

  • case la ofera

    Cu cat se vor duce mai multe case inapoi cu atat mai mare va fi discountul cu care cei care au ... detalii